ЯРЧЕ ЧУВСТВА, ЧИЩЕ ЭМОЦИИ
Брендинговое агентство Funky Business® (http://fb2b.ru/) завершило разработку упаковки серии средств по уходу за кожей в рамках внутреннего проекта Ourbrand.
Зачем мы совершаем покупки? Если подобрать рациональный ответ, то он будет звучать примерно так: «Купив эту вещь, я решу свою проблему». Но всегда ли мы принимаем решение рационально? Проект Ourbrand был создан нами, чтобы доказать обратное: решение о покупке мы принимаем под воздействием эмоции.
Работая с упаковкой в косметической отрасли, особенно важно учитывать эмоциональный фон потребителя. Реакция на цветовые и фактурные решения опытных женщин может сильно отличаться от реакции молодой аудитории. Как раз ориентируясь на последних, нами была оформлена серия средств по уходу за кожей.
Решением стала идея синестетической связи между чувствами, возникающими в человеке. Форма, вкус, цвет, аромат — все эти раздражители можно объединить в подсознательно понятные группы, вызывающие особый, отличительный спектр эмоций. В предлагаемых нами визуальных образах геометрия паттернов перекликается с функцией содержимого тюбика, а пластика графических элементов отражает суть его действия.
—
Креативный директор: Михаил Анкудинов
Арт-директор: Илья Тумайкин
Дизайнер: Альбина Хасаньянова
Визуализация: Константин Симонов
Руководитель проекта: Ира Сафина
